曦范尔新消费品牌理论=认知+策略+美学+体验+沉淀

花西子品牌于2017年3月8日诞生于中国杭州 ，是一个以“东方彩妆，以花养妆”为理念的彩妆品牌。花西子品牌探索中国千年古方养颜智慧，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，以花卉精华与中草药提取物为核心成分，运用现代彩妆研发制造工艺，打造健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品。

“花西子”品牌名称由来：花西子中的“花”，是指“以花养妆。西子指西湖亦指西施。“西子”二字，则取自苏东坡诗句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”。西子亦是对西施的尊称，是中国古代四大美女之首。花西子品牌希望中国女性无论浓妆还是淡抹，一如西子般美丽动人。

一、认知

我国是世界上第二大化妆品消费市场，化妆品市场需求量巨大，“新国货运动”的开展，我国更加鼓励创新发展，企业品牌意识也日益增加。在物质条件更加优越的当下，化妆品行业发展迅猛，国产化妆品发展得越来越好。在国潮、复古趋势下，随着国内企业技术研发水平不断提高，国产化妆品正迎来新的面貌、新的发展，一批新国货彩妆品牌在新的时代背景下崭露头角，大放异彩。

二、策略

1. 品牌定位：一个以“东方彩妆，以花养妆”为理念的彩妆品牌。定位垂直古妆，产生行业市场区隔。

2. 市场定位：市场定位:花西子产品定位在中高端天然护肤彩妆领域。

3. 品牌价值观：匠心坚持

                               坚持东方传承

坚持匠心研发

坚持以花养妆

坚持用户共创

坚持优质服务

坚持公益行动

4. 营销策略：
     线上营销多元化：用户共创、明星代言、明星合作、品牌联名、主题曲创作、投放综艺、内容种草、直播种草、KOL种草。
                    线下营销多元化：用户互动、城市广告牌投放、亮相国际时装周、花西子线下聚会、花西子线下梯媒。

三、美学

花西子秉承以东方文化为母体， 以东方科技为根基，传承并弘扬东方文化之美、科技之美、艺术之美、美妆之美，让东方之美走向世界。

从整体的风格调性来看，花西子确实做到差异化和精美的共同结合，与其他品牌的视觉风格相比，花西子大量运用中国传统元素结合现代时尚，来构建其视觉风格。无论是视觉还是产品配方构成及命名，都有着相对一致的鲜明品牌风格。

四、体验

花西子建立起用户共创体系，已累计集结20万用户体验官。经历过几百上千人的多轮盲测成为第一的产品配方才有机会与消费者见面。所以在每一款产品上市前，产品已经得到了前置体验和测评。

花西子隐园，由于其独具东方雅韵且创新时尚的空间特色，也被知名中国园林研究学者、苏州市园林局顾问曹林娣教授称为“首家运用中国园林造景手法设计的美妆店”，被中国美术学院杭间教授称为“首个艺术馆式的美妆零售空间”，是“人文艺术、时尚审美与商业空间结合的典范”。

五、沉淀

        企查查显示目前花西子已注册商标69，专利数31。花西子以其精美的眼影盘、精致的口红设计和华丽的包装，花西子已经成为中国最成功的美妆品牌之一。自2017年品牌创立以来，在中国国内市场得到发展迅速。2021年品牌的年收入就达到了54亿元人民币（约合7．8亿美元），成为了天猫和抖音上化妆品消费者的最爱。

 

 

曦范尔 - 只做惊艳作品

ONLY DO AMAZING BRAND

 -

TEL: (+86) 158-0179-2607

#Copyright©SEEFUNER. All Rights Reserved.

关注曦范尔公众号   最新动态早知道