曦范尔新消费品牌理论：品牌=认知+策略+美学+体验+沉淀

      观夏（To Summer）是诞生于2018年的东方文化香氛品牌，从东方的文化，艺术中寻找香气灵感，在中国及全球产地采取珍萃植物成分，创造出五感融通的东方香气。2017年创始人团队坐在苏州留园的长廊中，透过八棱花窗远眺，被“静观夏天”的氛围深深打动“观夏”这个品牌的名称由此诞生。

一、认知

市场背景：疫情口罩经济下的嗅觉经济崛起

文化背景：东方文化的复兴，国潮的崛起

二、策略

品牌定位：“专注香氛疗愈与健康生活的品牌”，利用植物元素，调配纯粹高级的东方植物香调。

产品定位：坚持先有精神文化的表达，再实现产品的落地。香氛不是刚需，它更像是文学、音乐等精神层面的需求，必须先有人格属性和精神属性。

价值策略：疫情口罩经济下的嗅觉经济。

营销策略：内容营销 + 小而精的饥饿营销 + KOL/KOC传播 + 跨界营销

三、美学

品牌命名：品牌命名与东方元素意境融合：用松、桂、竹、莲、青梅、绿茶、桃花等极具东方韵味的植物，打造专属于中国的香气。写意出记忆中的山河原野、人间草木。在观夏的香气里，寻到北国桂花、故乡橘园的记忆，昆仑雪松、江南竹海的意象。

品牌标志：品牌LOGO字体采用宋体，在手写的自然质感与印刷技术之间取得平衡,将自然与人为构造融为一体,高度符合品牌的自然理念。交织的字母S作为符号贯穿品牌的视觉,规则的八边形来自于古代园林的八角窗。

品牌slogan：你的东方植物调 YOUR EASTERN SCENT

品牌视觉：观夏的品牌视觉完整统一,采用了呼吸感与韵律感共存的平面视觉，融合金属材料、古典排版,搭建出简洁高级、细腻优雅、通透质感的东方新摩登风格,将传统的东方意象用国际化的方式去表达，以一种别致新潮普世的视觉趋势向更多人群传递东方文化。

包装设计：以简洁为主基调，以圆柱体、多边形、多棱形、流动曲线为主构造，整体给人以“纯洁”、“自然”、“舒心”的直接感受。

四、体验

观夏线上以微信和小红书为核心阵地，构建直达消费者的DTC模式，完成从拉新到消费的完美闭环。线下开设体验店，北京三里屯太古里、连卡佛等高端商场，“观夏的客厅”，170平米的空间只有20余平用来陈列产品。在这个客厅中，用户可以看书、闻香、喝茶。这是一个私密空间，也是一个交互式的空间。同时，店铺不断开办一些艺术展、音乐会、新书签售会、设计师及建筑师论坛等。希望通过这些，在线下输出品牌故事和内容，继续深入拓展观夏的文化属性。

五、沉淀

  企查查显示，目前观夏已注册商标达547个，专利53个，拥有健全的品牌体系，良好的营销模式，环环相扣的资源配称。产品品类可以简单copy，但日积月累的品牌的沉淀是构筑差异化的核心。纵观观夏

     

  一抹幽幽木质茶香拂过，神也清了，气也爽了，自此便爱上了这东方香。

 

 

曦范尔 - 只做惊艳作品

ONLY DO AMAZING BRAND

 -

TEL: (+86) 158-0179-2607

#Copyright©SEEFUNER. All Rights Reserved.

关注曦范尔公众号   最新动态早知道